【瓷砖卫浴】观察+－探路家居新未来后疫情时代的变革与机遇

    观察+－探路家居新未来后疫情时代的变革与机遇

在2021年初，回顾过去，展望未来，我们希望能够理清后疫情时代的行业总体特征和市场大势，助力企业尽快走出困顿之境，迈向新的发展。

多元渠道&新零售

疫后家居市场迎新格局

自2018年开始，家居建材行业开始逐步进入变革期。受上游房地产行业影响，家居市场开始由过去的增量市场变为存量市场，市场红利不再，行业产能过剩现象加剧。

新的市场条件，催生了新的行业格局和市场趋势。据腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志分析：新时代，家居建材行业呈现出四个新特征，一是由增量市场进入存量市场。二是由总量增长变为结构性增长。三是由单一渠道转向多元渠道。四是由线下传统零售转为数字化营销新零售。

疫情的出现，并不会改变行业整体的发展趋势，只会加速行业整合和洗牌的力度及速度。回顾2020年，我们可以清晰地感受到行业的变化。

首先是渠道的变化，过去家居建材企业主要依赖以家居卖场为主的线下零售渠道。在疫情期间，家居卖场的正常经营活动受到多方面限制，导致线下流量减少，大量经销商撤店关门。与此同时，提前布局工程渠道的企业，因为相对稳定的订单需求，受疫情影响较小。

后疫情时代，越来越多的企业开始意识到多元渠道的必要性。如今，以地产为代表的大b渠道，以整装为代表的小b渠道，以及设计师渠道、线上渠道等多元化渠道发展迅猛，新的渠道格局逐渐成型。

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